Pinterest, un nom désormais bien connu dans le monde des réseaux sociaux, a parcouru un long chemin depuis sa création en 2010. Ce réseau social visuel a révolutionné la manière dont les utilisateurs partagent et découvrent du contenu en ligne, en se concentrant principalement sur l’image plutôt que sur le texte.
La genèse de Pinterest
C’est en décembre 2009 que Ben Silbermann, Paul Sciarra et Evan Sharp ont commencé à travailler sur l’idée d’une plateforme en ligne qui permettrait aux utilisateurs de partager des images et de les organiser en tableaux thématiques. À cette époque, les réseaux sociaux étaient principalement axés sur les textes et les relations entre utilisateurs, tels que Facebook et Twitter. Le trio a vu une opportunité de créer un réseau social qui mettrait l’accent sur les images et la découverte de nouveaux centres d’intérêt.
La première version de Pinterest a été lancée en mars 2010, sous la forme d’un site web en version bêta privée. Les premiers utilisateurs étaient principalement des amis et des connaissances des fondateurs, qui ont contribué à créer le contenu initial du site.
Croissance et développement
Au cours de ses premiers mois, Pinterest n’a pas connu une croissance explosive, mais plutôt une adoption progressive par les utilisateurs. En effet, il a fallu près de 9 mois pour atteindre les 10 000 utilisateurs. Cependant, dès que les gens ont commencé à comprendre le concept et le potentiel de la plateforme, le bouche-à-oreille a rapidement stimulé sa croissance.
En 2011, la popularité de Pinterest a explosé, notamment grâce à la fonction « Pin It » qui permettait aux utilisateurs d’épingler facilement des images depuis d’autres sites web. Cette fonctionnalité a rendu la plateforme plus accessible et conviviale, incitant davantage de personnes à l’utiliser. Par ailleurs, le lancement de l’application mobile pour iOS en mars 2011 et pour Android en août 2012 a considérablement élargi la portée et l’accessibilité de la plateforme.
En 2012, Pinterest a dépassé les 10 millions d’utilisateurs, faisant de la plateforme l’un des réseaux sociaux à la croissance la plus rapide de l’histoire. Cette croissance rapide a également attiré l’attention des investisseurs, qui ont contribué à financer le développement de la plateforme.
L’essor du commerce social et de la publicité
Au fur et à mesure de son évolution, Pinterest a commencé à intégrer des fonctionnalités permettant aux entreprises de promouvoir leurs produits et services. En 2013, la plateforme a lancé les épingles enrichis (Rich Pins), qui permettaient d’afficher des informations supplémentaires, telles que le prix et la disponibilité d’un produit, directement sur le Pin. Cela a ouvert la voie à l’essor du commerce social sur Pinterest et a incité de nombreuses marques à créer leurs propres comptes pour interagir avec les consommateurs.
En 2014, Pinterest a lancé sa première offre publicitaire, les épingles sponsorisés (Promoted Pins). Ce format publicitaire permettait aux annonceurs de cibler des utilisateurs spécifiques en fonction de leurs centres d’intérêt et de leur comportement de navigation. Les Promoted Pins étaient conçus pour s’intégrer de manière transparente dans le flux des utilisateurs, offrant une expérience publicitaire non intrusive.
En 2015, la plateforme a introduit le bouton d’achat (Buy Button), permettant aux utilisateurs d’acheter des produits directement depuis Pinterest sans quitter la plateforme. Cela a renforcé la position de Pinterest en tant que plateforme de commerce social et a encouragé davantage de marques à investir dans la publicité sur Pinterest.
Innovations et nouvelles fonctionnalités
Au fil des années, Pinterest a continué à innover et à proposer de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l’expérience utilisateur et encourager l’engagement. Par exemple, en 2017, la plateforme a lancé Lens, une fonctionnalité de recherche visuelle basée sur l’intelligence artificielle qui permet aux utilisateurs de rechercher des idées en prenant des photos avec leur appareil mobile. Lens a ouvert de nouvelles possibilités pour les utilisateurs de découvrir des contenus liés à leurs centres d’intérêt de manière visuelle et interactive.
En 2018, Pinterest a lancé Carrousels (Carousels), une fonctionnalité qui permet aux marques de partager plusieurs images dans un seul Pin, offrant ainsi aux utilisateurs une expérience plus riche et immersive. Cette fonctionnalité a été particulièrement utile pour les marques qui souhaitent présenter plusieurs produits ou raconter une histoire à travers une série d’images.
Introduction en bourse et croissance continue
Le 18 avril 2019, Pinterest a réalisé son introduction en bourse (IPO) sur le New York Stock Exchange sous le symbole boursier « PINS ». L’IPO a été considérée comme un succès, avec une capitalisation boursière de près de 13 milliards de dollars à la fin de la première journée de négociation.
Depuis son introduction en bourse, Pinterest a continué à croître et à innover, en lançant de nouvelles fonctionnalités telles que les épingles vidéo (Video Pins) et les épingles story (Story Pins), qui offrent aux utilisateurs et aux marques de nouvelles façons de partager et de découvrir du contenu. La plateforme a également investi dans l’amélioration de ses capacités de recherche et de recommandation, en exploitant les dernières avancées en matière d’intelligence artificielle et de machine learning.
